Perilaku Konsumtif Mahasiswa UIN Sunan Gunung Djati Bandung dalam Menggunakan Aplikasi Online Food Delivery (OFD) Secara Implusif
Kata Kunci:
Makanan, Perilaku konsumtif, Mahasiswa, PlatformAbstrak
Layanan Online Food Delivery adalah jasa antar makanan yang memungkinkan transaksi secara online melalui aplikasi. Aplikasi ini sangat populer di kalangan mahasiswa, termasuk di UIN Sunan Gunung Djati, karena memudahkan akses dan menawarkan variasi pilihan makanan. Penelitian ini dilakukan untuk memahami perilaku konsumtif mahasiswa pada penggunaan aplikasi Online Food Delivery (OFD). Metode yang digunakan adalah survei online dengan teknik kuantitatif dan analisis deskriptif kualitatif. Sampel penelitian terdiri dari 113 responden mahasiswa semester II-VI berusia 19-23 tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada korelasi yang signifikan antara perilaku menggunakan media sosial secara berlebihan Online Food Delivery (OFD) dengan gaya hidup konsumtif dari mahasiswa. Hampir separuh responden (51,3%) menyatakan bahwa Online Food Delivery (OFD) berperan secara positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. Faktor utama yang mendorong penggunaan Online Food Delivery (OFD) meliputi kepraktisan, promo yang menarik, dan ajakan teman untuk mencoba makanan viral.
Referensi
Buana, E. S. (2021). PENGARUH PROMO SHOPEEFOOD TERHADAP MINAT BELI PENGGUNA SHOPEE. Repository Surabaya, 6.
Clarissa, V. (2022). Analisis Faktor–Faktor yang Mempengaruhi Intention To Use Online food delivery Services: Telaah pada Gen Z Calon Pengguna ShopeeFood. Doctoral dissertation, Universitas Multimedia Nusantara.
Coley, Amanda, and Brigitte Burgess. (2003). Gender Differences in Cognitive and Affective Impulse Buying. Journal of Fashion Marketing and Management, Vol. 7 No. 3, pp. 282-295.
Dikria, O., & W, S. U. M. (2016). Pengaruh Literasi Keuangan dan Pengendalian Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Jurusan Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan 2013. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 9(2).
Fauzan, A., Risnanti, A. S. Q., & Firmansyah, R. (2023). PENGARUH PLATFORM ONLINE FOOD DELIVERY (OFD) TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA. JURNAL EKONOMI PERJUANGAN.
Fitriyani, A. L., Tamara, H., Azis, S., Febriyanti, U., & Fadilah, U. (2021). Analisis Perilaku Konsumtif Mahasiswa Ditinjau Dari Motif Pembelian Makanan Dan Produk Fashion Secara Online.
Harita, Y. Y., Gusnardi, G., & Isjoni, M. Y. R. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa pendidikan ekonomi. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(2), 13522- 13530.
Hidayatulloh, S., Waris , A., Devianti, R. C., Sari, S. R., Wibowo, I. A., & Pande, M. P. (2018). Perilaku Generasi Milenial dalam Menggunakan Aplikasi GoFood. Jurnal Manajemen dan Perusahaan, Vol 6.
Lutfiah, L., Basri, M., & Kuswanti, H. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa pendidikan ekonomi ppapk fkip universitas Tanjung pura Pontianak. Jurnal Pendidikan Dan Pembelajaran Khatulistiwa (JPPK), 11(3).
Miranda, S. (2017). Pengaruh Instagram Sebagai Media Online Shopping Fashion Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Riau. Journal Mahasiswa Fisip, Vol. 4 No. 1 - Februari 2017, 3.
Mulyono F., 2012., Faktor Demografis Dalam Perilaku Pembelian Impulsif, Jurnal Administrasi Bisnis (2012), Vol.8, No.1: hal. 88–105, (ISSN:0216–1249)
Nur, S., & Djafar, J. S. (2023). Dampak Penggunaan Aplikasi Berbasis Online Food Delivery Atas Tingkat Pendapatan Usaha Kuliner di Kota Makassar. TOHAR MEDIA.
Pohan, M., Azhar, M. E., Purnama, N. I., & Jasin, H. (2022). Model Perilaku Konsumtif Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Swasta Di Kota Medan. Owner: Riset dan Jurnal Akuntansi, 6(2), 1498-1508.
Prihastuty, D. R., & Rahayuningsih, S. (2018). Pengaruh Financial Literacy, Financial Behavior, Financial Attitude, Dan Demografi Terhadap Perilaku Konsumtif (Studi Pada Mahasiswa Strata I Fakultas Ekonomi Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya). Jurnal Hasil Penelitian LPPM Untag Surabaya, 03(02).
Pulungan, D. R. (2018). Pengaruh Gaya Hidup dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif. Jurnal Riset Sains Manajemen 2(3).
Rismayati, R., & Rahima, P. (2022). Pengaplikasian Platform Food Delivery Service Shopee Food dalam Memasarkan Produk Minuman Kamsia Boba Mataram. Jurnal Pengabdian Masyarakat, Vol.2, No. 1.
Risnanti, Adinda. (2023). PENGARUH PLATFORM ONLINE FOOD DELIVERY (OFD)
TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA. Jurnal Ekonomi Perjuangan (JUMPER) Vol. 5 No. 1.
Samuel Hatane. (2006), Dampak Respon Emosi Terhadap Kecenderungan Perilaku Pembelian Impulsif Konsumen Online dengan Sumberdaya yang Dikeluakan dan Orientasi Belanja Sebagai Variabel Mediasi. JURNAL MANAJEMEN DAN KEWIRAUSAHAAN. VOL.8 NO. 2.
Sangadji, E. M., & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis (Edisi 1). Yogyakarta:
C.V Andi Offset
Taufik, Masjono, A., Kurniawan, I., & Karno. (2020). Peranan Platform Food Delivery Service dalam mendukung Marketing Mix UKM di Masa New Normal. Jurnal Pengembangan Wiraswasta. Vol 22 No. 02.