PENGARUH PROMOSI, PERSEPSI HARGA, INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PERUSAHAAN PRIMA COLLECTION DI BANTARGEDANG KOTA TASIKMALAYA
DOI:
https://doi.org/10.59004/jisma.v1i4.153Keywords:
promotion, price perception, product innovation, purchase decisionAbstract
This study aim to determine the effect of promotion, price perception, product innovation on purchasing decisions at a prima collection company in bantargedang tasikmalaya city. The method used is quantity with survey approach. With a consumer sampel of 100 respondents. The data analysis tool uses multiple regression equations using SPSS 20 software. The results show that promotion has a good value, price perception has a fairly good value, product innovation has a good vakue, purchase decisions have a fairly good value. Simultaneously promotion, price perception, product innovation have a significant effect on purchasing decisions.
References
Abdullah, Thamrin & Tantri, Francis. 2013. Manajemen Pemasaran, Bandug: PT. Rajagrafindo Persada.
Azrori Mizin. 2018. Pengaruh Inovasi Produkdan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian pada Batik Jambi Zhorif di Kecamatan Danau Teluk Jambi Kota Seberang. Skripsi Universitas Islam Negeri Sultan Thaha Saifuddin Jambi http://repository.uinjambi.ac.id/366/1/skripsi%20%Mizin%20Azrori%20%BOOKMARK%20%mizin%20azrori.pdf (diakses pada tanggal 20 September 2021).
Fadilah Nurul. 2019. Pengaruh Variasi Produk, Persepsi Harga dam Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Via Internet pada Toko Online Snack Mibiting Oishi. Skripsi Universitas Pancasakti Tegal http://repostory.upstegal.ac.id/998/ (diakses pada tanggal 15 September 2021).
Firdausi Intan. 2016. Pengaruh Inovasi Produk Daya Tarik Iklan dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Café dengan Menu Unik. Skripsi Universitas Negeri Yogyakarta http://eprints.uny.ac.id/43241/ (diakses pada tanggal 30 Oktober 2021)
Harsono, S.G.W, Muslihat, A, dan Styawan, T. 2013. Analisis Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Jasa di Lembaga Pendidikan Speaking Karawang. Jurnal Manajemen. Vol. 10. No. 3 April 2013, h. 1149-1159
Indriani Susi. 2020. Pengaruh Persepsi Harga, kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina http://katalog.ukdw.ac.id/4253/1/11160123_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf (diakses pada tanggal 23 oktober 2021)
Iryanti, Rizky, & Y. Sugiarto. 2013. Analisis Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, dan Persepsi Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian(Studi Kasus pada Konsumen Produk ATBM Pekalongan). Diponogoro Journal Of Management, FEB Universitas Diponogoro, Semarang. Vol. 2, No. 2 http://ejournal-s1.unpid.ac.id/ (Diakses pada tanggal 22 September 2021).
Kanuk. 2008. Prilaku Konsumen, terj. Zulkifli Sakip. Jakarta: Indeks.
Kotler, Philip & Amstrong, Gary. 2005. Dasar-dasar Pemasaran, Jakarta: Prehallindo.
Kotler. 2008. Manajemen Pemasaran, terj. Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
Kurniasari Dwi. 2019. Analisi Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Tempe giling Cap Melati Pak Man. Skripsi Universitas Semarang (diakses pada tanggal 25 Oktober 2021)
