PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ERIGO DI E-COMMERCE SHOPEE DI JAKARTA BARAT

Muhammad Naufal; Budi Santosa Kramadibrata

doi:10.59004/jisma.v1i4.226

Authors

Muhammad Naufal Universitas Media Nusantara Citra
Budi Santosa Kramadibrata Universitas Media Nusantara Citra

DOI:

https://doi.org/10.59004/jisma.v1i4.226

Keywords:

Brand Image, Keputusan Pembelian, Harga, E-commerce

Abstract

Latar Belakang : Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Erigo di E-commerce Shopee di Jakarta Barat. Penelitian ini di latar belakangi oleh meningkatnya pengguna produk Erigo di kalangan masyarakat dibandingkan pesaing brand fashion lainnya. Desain / metodologi / pendekatan : Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan responden sebanyak 80 masyarakat di Jakarta Barat . Instrumen penelitian yang digunakan yaitu kuesioner atau angket. Instrumen penelitian tersebut diuji menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dengan pengujian hipotesis menggunakan analsis regresi linier berganda. Hasil : Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang besar dan signifikan antara brand image dan harga terhadap keputusan pembelian Erigo pada masyarakat di Jakarta Barat. Keterbatasan penelitan / implikasi : Penelitian ini hanya dilaksanakan pada lingkup masyarakat Jakarta Barat dan tidak memperhitungkan variabel lain yang dapat memberikan pengaruh pada keputusan pembelian.

References

Aditia, A. (2019). Pengaruh Self Esteem dan Kemandirian Belajar Terhadap Prestasi Belajar Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Siliwangi. Psikologi Perkembangan, October 2013, 1–224.

Aditya, G., Ristanto, H., & . C. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. JBE (Jurnal Bingkai Ekonomi), 6(1), 58–71.

Adyanto, B. C., & Santosa, S. B. (2018). Pengaruh Kualitas Layanan, Brand Image , Harga dan Kepercayaan Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi layanan E-commerce Berrybenka.com). Diponegoro Journal of Management, 7(1), 1–20.

Anwar, S., & Mujito, M. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Motor Merek Yamaha Di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(1), 183–192. https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i1.558

Assogba, Y. (2002). Pengaruh Citra Produk, Citra Perusahaan, dan Citra Pembeli Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Starbucks. Arsyad, Azhar, 25, 2002. http://repositorio.utn.edu.ec/bitstream/123456789/1207/3/PG 175_Capitulo II.pdf

Avesina, H. (2015). Pengaruh Iklan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Handphone Dual Simcard Buatan Cina pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. 1–17.

Bismar, M. (2020). Faktor-Faktor Pengambilan Keputusan Di Rumah Sakit. http://dx.doi.org/10.31219/osf.io/w34zp

Darwis, E. G. (2017). Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza pada PT. Hadji Kalla Cabang Aluddin Makassar. Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar, 4(1), 724–732.

Dewantari, E. K. (2018). Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Pada Loyalitas Merek Mie Sedap. Antimicrobial Agents and Chemotherapy, 58(12), 7250–7257.

Gigih Erlik Budiharja, R. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua Di Kota Pati. 8(2), 92–121.

Henri. (2018a). Pengaruh Iklan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Dual Simcard Buatan Cina pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 1–5.

Henri. (2018b). Pengaruh Pengambilan Keputusan Terhadap Menikah Muda. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 12–47.

Hermawan. (2018). Variabel dependen dan Independen. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.

Ii, B. A. B. (1990). Pengaruh Lingkungan Bisnis dan Kepemimpinan terhadap Strategi Operasi dan Kinerja. 6–38.

Insan, C. K. putri dan trisna. (2017). Sistem Pengendalian Internal, Pemanfaatan Teknologi Informasi, Kapasitas Sumber Daya Manusia terhadap Kualitas Laporan Keuangan (Studi BPKAD Pemerintah Kota Bandung). Analisis Pendapatan Dan Tingkat Kesejahteraan Rumah Tangga Petani, 53(9), 1689–1699.

Kotler. (2012). Journal E-Commerce. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 19.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Pengaruh Harga, Promosi Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Chemical Information and Modeling, 01(01), 1689–1699.

Lrviana, A. (2019). Analisis Perbandingan Persepsi Konsumen Tentang Promosi Dan Store Atmosphere Serta Pengaruhnya Terhadap Preferensi Konsumen Pada Caribou Coffee PVJ dan Starbucks Coffee PVJ. Universitas Katolik Parahyangan, 57–77.

Marina, D. (2015). Pengaruh Pemeriksaan Pajak Terhadap Kepatuhan Wajib Pajak Badan (Suatu Studi Pada Kantor Pelayanan Pajak Madya Bandung). 45–71.

Masruri, Z. T. (2019). Pengaruh Brand Image, Advertising, Dan Service Quality Terhadap Keputusan Menabung Di Bank Syariah Dengan Religious Behaviour Sebagai Variabel Moderating.

Mazuanda. (2018a). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha di PT. Hasjrat Abadi Cabang Manado. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.

Mazuanda, D. (2018b). Pengaruh Citra Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Distro Vearst Jeans Bandung (Survey pada pengunjung Distro Vearst Jeans Bandung).

Murty, D., & Khasanah, I. (2015). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Pelangi Kemasan 600Ml Di Semarang. Diponegoro Journal of Management, 4(2), 1–11.

Nanincova, N. (2019). Pengaruh Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Noach Cafe And Bistro. Agora, 7(2), 1–5.

Nurcahyo, B., & Riskayanto, R. (2018). Analisis Dampak Penciptaan Brand Image Dan Aktifitas Word of Mouth (Wom) Pada Penguatan Keputusan Pembelian Produk Fashion. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 3(1), 14. https://doi.org/10.29407/nusamba.v3i1.12026

Padmantyo, S., & Handayani, L. T. (2017). Pengaruh Atribut Produk, Gaya Hidup, dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone di Kota Surakarta. Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2015, 185–190. http://journal.ummgl.ac.id/index.php/urecol/article/view/1373

Pangestu, S. (2017). Metode Penelitian. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.

Permana, S. M., & Oktavian, H. J. (2014). Pengaruh Country of Origin, Brand Image dan Persepsi Kualitas Terhadap Intensi Pembelian. Jurnal Manajemen, 28(03), 365–380.

priyanto. (2014). Bab III - Metode Penelitian Metode Penelitian. Metode Penelitian, 32–41.

Rahmadani, C. A. (2019). Pengaruh Brand Image Service Quality dan Trust Terhadap Kepuasan Pelanggan dan Loyalitas Nasabah BANK BRI Yogyakarta. 34.

Tirtaatmaja, D. I., Tampi, J. R. E., & Punuindoong, A. Y. (2019). Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza pada PT. Hasjrat Abadi Tendean Manado. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 90. https://doi.org/10.35797/jab.9.1.2019.23704.90-95

Triana, T. (2015). Pengaruh Audit Internal Terhadap Pelaksanaan Good Corporate Governance (GCG) (Suatu Studi Pada PT Permodalan Nasional Madani (persero)). Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 49–73.

Utara, U. S. (1998). Pengertian E-commerce Julian Ding dalam bukunya.

Wijaya, V. A., & Oktavianti, R. (2019). Pengaruh Brand Image E-Commerce Terhadap Minat Beli Konsumen (Survei Pada Pelanggan Tokopedia). Prologia, 2(2), 531. https://doi.org/10.24912/pr.v2i2.3740.