PENGARUH EFEKTIVITAS PROMOSI MEDIA SOSIAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
Studi Iklan Facebook Ads Pada Pempek Dok Sikam Blitar
DOI:
https://doi.org/10.59004/jisma.v1i6.296Kata Kunci:
Efektivitas Iklan, Social Media, Facebook Ads, Kualitas Produk, Minat beliAbstrak
Penggunaan media sosial di Indonesia berkembang pesat. Pemasaran yang efektif melalui media sosial memengaruhi minat beli. Minat beli konsumen juga dipengaruhi oleh kualitas produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis efektivitas promosi media sosial menggunakan iklan Facebook dan kualitas produk ini mempengaruhi minat beli konsumen dengan objek penelitian Pempek Dok Sikam. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif deskriptif yang mengukur kekuatan hubungan antara dua variabel atau lebih.
Pengujian parsial menunjukkan efektivitas promosi media sosial (X1) memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli. Demikian juga, kualitas produk (X2) memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli. Hasil pengujian simultan menunjukkan bahwa dua variabel independen, yaitu efektivitas promosi media sosial (X1) dan kualitas produk (X2), bersama-sama (simultan) memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli (Y).
Hasil pengujian koefisien determinasi yang disajikan menunjukkan bahwa variabel yang diukur dengan efektivitas dan kualitas produk yang dapat dijelaskan oleh variabel minat beli adalah 46,9%, sedangkan sisanya 53,1% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Referensi
Abdullah, Thamrin dan Francis Tantri. 2016. Manajemen Pemasaran. Depok :PT Raja Grafindo Persada
Adiztya Wibisaputra (2011) Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Ulang Gas Elpiji 3 Kg (Di Pt. Candi Agung Pratama Semarang) Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang.
Agung Nugroho, 2005. Strategi Jitu Memilih Metode Statistic Penelitian Dengan SPSS, Andi Yogyakarta, Yogyakarta
Alama, Dr Buchari, 2014, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Bandung; Alfabeta
Armstrong, Kotler (2015), Marketing an Introducing Prentice Hall twelfth Edition , England : Pearson Education, Inc.
Ayinda Fajriani (2016), Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Steak Ranjang Bandung (Studi Kasus Pada Pengguna Instagram Di Bandung Tahun 2016)
Bunga Aditi. 2015. Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Sumatera Utara.
Chinomona, R., Okoumba, L., & Pooe, D. (2013). The Impact of Product Quality on Perceived Value, Trust and Students’ intention to Purchase Electronic Gadgets.Mediterranean Journal of Sosial Sciences,4(14), 463-472
Chris Rowley & Keith Jackson. 2012. Manajemen Sumber Daya Manusia The Key Concepts, Cetakan Kesatu, PT Rajagrafindo Persada, Jakart
Enis, Ben, M ,1974, Marketing Principle, Goodyear Publ, Coy. Inc, California
Gendro,Wiyono. 2011. Merancang Penelitian Bisnis dengan Alat Analisis SPSS 17.0 & Smart PLS 2.0. Yogyakarta: Percetakan STIM YKPM.
Giri Maulana Arief (2015), dengan judul Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Sugar Tribe
Hanson, Ward. (2010). Pemasaran Internet = Principles of Internet Marketing. Salemba Empat, Jakarta
Hasan, M. Iqbal, Pokok-pokok Materi Metodologi Penelitian dan Aplikasinya, Ghalia Indonesia, Bogor, 2002
Helianthusonfri , Jefferly 2015. Facebook Marketing. Jakarta. Elex Media Komputindo.
Japarianto. 2012. Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement terhadap Impulse Buying Behavior Masyarakat di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud 2016, Vol. 5, No. 8, pp. 5264-5273
Kotler, dan Keller. (2012). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Erlangga
Kotler, P. and Amstrong, G. 2017. Principles of Marketing. 16th edition. New Jersey : Pearson : Prentice Hall
Lasmadiarta, M. (2010). Facebook Marketing Revolution. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Maoyang, Zhujunxuan dan Sangyang (2014). Consumer Purchase Intention Research Based on Sosial Media Marketing
Margaretha S. & Edwin Japarianto (2012). Analisa Pengaruh Food Quality & Brand Image terhadap Keputusan Pembeli Roti Kecik Toko Roti Ganep’s di Kota Solo. Jurnal Manajemen Pemasaran.
Mullins, Walker, Boyd, 2008. “Marketing Management : A Strategic Decision-Making Apprach”. New York : McGraw Hill.
Neti, Sisira. 2011. Sosial media and its role in marketing. International Journal of Enterprise Computing and Business Systems, Vol 1, No. 2, p.1-16
Nurul Istiqomah. 2012 Persepsi Kualitas Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen Produk Jamu “X” Di Dusun Nologaten. Program Studi Psikologi Fakultas Ilmu Sosial Dan Humaniora Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Pavlou, Paul A; dan David W. Stewart. (2000). "Measuring the Effects and effectiveness of Interactive Advertising: A Research Agenda". Journal of Interactive Advertising.
Peter dan Donnelly. 2011. Marketing Management: Knowledge and Skills, 11th Edition. Amerika Serikat :McGraw Hill Education
Rehman, F., Nawaq, T., Khan, A., Hyder, S. (2014). How Advertising Affect The Buying Behavior of Consumer in Rural Areas: A Case of Pakistan, Academic Research International.
Roberts, K. K. (2010). Privacy and Perceptions: How Facebook Advertising Affects its Users. Strategic Communications ,
Santoso, Singgih. (2001). SPSS Versi Mengolah Data Statistik Secara Profesional. PT. Elex Media Komputindo, Jakarta.
Shinta, Agustina. 2011. Manajemen Pemasaran. Malang : Universitas Brawijaya Press (UB Press
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung : Alfabeta
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R & D. Bandung. Alfabeta
Suhartanto, Dwi. 2014. Metode Riset Pemasaran. Bandung : Alfabeta
Sunyoto, Danang. 2013. Teori, Kuesioner & Analisis Data Untuk Pemasaran dan Wahyu, K. dan Aji, H.S. (2014). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan,Harga Dan bukti fisik Terhadap Kepuasan Konsumen.
Suparyanto & Rosad. 2015. Manajemen Pemasaran, In Media, Yogyakarta
Swastha, Basu. 2002. Azas-Azas Marketing.Yogyakarta:Liberty
Ujang Sumarwan. (2014). Perilaku Konsumen. PT Ghalia Indonesia, Jakarta.
Yudrik, Jahja. (2011). Psikologi Perkembangan. Jakarta. Kencana.
Zarella, Dan. 2011. The Sosial Media Marketing Book. Serambi, Jakarta
Supranto, J. 2016 . Statistik : teori dan aplikasi (Edisi 8/Jilid 1). Erlangga. Jakarta
Supranto, J. 2011. Pengukuran Tingkat Kepuasan Pelanggan.Rineka Cipta.Jakarta
Alamsyah, Yuyun. 2018. Bangkitnya Bisnis kuliner Tradisional ‘Meraih Untung dari bisnis masakan Tradisional Kaki Lima samppai Restoran’. Elex Media Komputindo Gramedia. Jakarta
Ayodya, Wulan. 2016. Bisnis Plan Usaha Kuliner Skala UMKM. Elex Media Komputindo Gramedia. Jakarta
Hamali, Arif Yusuf. 2016. Pemahaman Strategi Bisnis & Kewirausahaan. Prenadamedia Grup. Jakarta
Murjiati Gardjito, Eni Harmayani dan Umar Santoso, 2017. Makanan Tradional Indonesia. Gadjah Mada University Press. Yogyakarta.
J. Paul Peter Jerry C Olson. 2014. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran Buku 2. Salemba Empat, Jakarta.
Rahman, Arif .2010. Aplikasi Pemasaran dan Bisnis. Cetakan Ketiga CV.Pustaka Jakarta.
Assauri, Sojan (2010). Manajemen Pemasaran Dasar, Konsep dan Strategi, Cetakan Pertama, Rajawali Pers, Jakarta.
Andreas, Kaplan M., Haenlein Michael 2010. "Users of the world, unite! The challenges and opportunities of sosial media". Business Horizons
Yudha Pratomo, 2019. Jumlah Pengguna Internet di Indonesia tembus 171 juta jiwa. Dikutip 2 september 2019. https://tekno.kompas.com/read/2019/05/16/03260037/apjii-jumlah-pengguna-internet-di-indonesia-tembus-171-juta-jiwa
Deirdre O Donnell, 2019. Facebook influences more consumers than any other sosial media platform. Dikutip 2 oktober 2019. https://www.notebookcheck.net/Facebook-influences-more-consumers-than-any-other-social-media-platform.428850.0.html
